Il tuo negozio online vende meno di quanto dovrebbe e qualcuno ti ha detto "devi fare SEO". Vero, ma generico: la SEO per ecommerce e' un mestiere specifico, diverso dalla SEO di un sito vetrina, e sceglierla male costa doppio perche' si paga il canone E si perde tempo di mercato. Questa guida ti da' i criteri per scegliere bene, da Ciampino a tutta Italia.
Perche' l'ecommerce e' un caso a parte
Un sito aziendale ha dieci pagine; un negozio online ne ha centinaia o migliaia, generate da categorie, filtri e varianti. Questo crea problemi che solo qui esistono: pagine doppie che si cannibalizzano, filtri che moltiplicano indirizzi inutili, schede prodotto fotocopia, dati strutturati mancanti. Risultato: Google si perde nel tuo catalogo e premia quello dei concorrenti. La SEO ecommerce e' prima di tutto mettere ordine in questa complessita'.
Le quattro gambe di un servizio serio
1. Audit tecnico del catalogo. Tutto parte da qui: scansione completa del negozio, mappa dei problemi (doppioni, filtri, velocita', dati strutturati) e priorita' per impatto sulle vendite. Senza audit documentato stai comprando lavoro alla cieca.
2. Architettura e categorie. Le categorie sono le pagine che intercettano le ricerche commerciali ("scarpe running uomo", non il nome del tuo brand). Vanno strutturate sulla domanda reale e dotate di contenuti che aiutano a scegliere.
3. Schede prodotto e dati strutturati. Ogni scheda deve dire qualcosa che le altre mille identiche nel web non dicono, e il codice deve esporre prezzo, disponibilita' e valutazioni nei formati che Google mostra nei risultati.
4. Contenuti commerciali. Guide all'acquisto e confronti che intercettano chi sta decidendo: contenuti collegati al catalogo, non un blog decorativo. Ogni articolo deve avere una strada verso il carrello.
Come leggere i preventivi
| Cosa guardare | Risposta che vuoi |
|---|---|
| C'e' un audit iniziale? | Si', documentato e tuo |
| Su cosa si misurano? | Vendite organiche, non solo visite |
| Chi scrive i contenuti? | Loro, su ricerche commerciali |
| Dati strutturati inclusi? | Si', con verifica |
| Prezzo | Chiaro e completo (il nostro: 900 euro/mese, pubblico) |
Diffida del low cost: un ecommerce richiede piu' ore di qualsiasi sito vetrina, e sotto una certa cifra quelle ore non esistono. E diffida di chi non ti chiede l'accesso ai dati di vendita: senza quelli, su cosa decide le priorita'?
Il rapporto con le campagne
Domanda classica: "faccio gia' Google Ads, la SEO mi serve?" Si', ed e' complementare: le campagne comprano vendite oggi, la SEO costruisce quelle che non pagherai piu' clic per clic. L'obiettivo nel tempo e' spostare il mix: ogni punto percentuale di vendite che passa dall'adv all'organico e' margine che torna in tasca tua. Il consulente serio ragiona su entrambi i fronti insieme: come valutarlo lo spieghiamo nell'articolo su come capire se il tuo consulente lavora bene.
Da dove partire
Tre passi pratici: leggi gli errori piu' costosi della SEO ecommerce per capire dove (non) buttare soldi; guarda la pagina del nostro servizio di SEO per ecommerce per vedere cosa include un lavoro completo; e se vuoi un primo parere, scrivici dal modulo: guardiamo il negozio e ti diciamo, gratis e onestamente, se la SEO e' il tuo prossimo passo o se prima c'e' altro da sistemare.